为借助北京奥运带动旅游业发展的重要机遇，以着力塑造陕西文化旅游新形象为主旨，以丰富的人文资源为依托，将文化旅游和自然风光相融合，展示陕西旅游新风貌，打造陕西旅游新品牌，大力拓展奥运期间及后奥运时期入境旅游市场。由陕西省旅游局主办的“奥运北京　畅游陕西”旅游宣传活动2008年4月29日在北京举行。

　　本次活动由副省长景俊海亲自带队，组织了省内11个市区旅游部门、旅行社等近100人参加。国家旅游局、北京市旅游局、中国国际旅行社总社、中国旅行社总社、中青旅控股股份有限公司、中信旅游总公司、中国康辉旅行社集团有限责任公司的领导出席了宣传活动。活动期间，陕西与北京旅游业界就如何进一步拓展入境旅游进行了深入探讨，与国旅总社等五大社签署了2008－2012年旅游合作协议；与北京市旅游局签署了京陕两地合作协议。29日下午，“奥运北京•畅游陕西”-陕西旅游推介会在北京国际饭店举行，北京地区100多家旅行社和30多家新闻媒体300余人参加了推介会和旅游业务洽谈。

　　本次旅游宣传推广活动得到了国家旅游局、北京市旅游局和国旅总社等五大社的大力支持。国家旅游局副局长王志发、纪检组长王军出席了活动，并对陕西省旅游局的务实工作给予了充分肯定。王志发副局长说：陕西的旅游资源和产品在全国具有独特的地位，有着很强的可观性、可感性，发展潜力巨大。长期以来，陕西省委、省政府对旅游业的发展给予了高度重视，在做大做强历史文化、红色旅游品牌的同时，又将秦岭绿色生态品牌作为新的亮点予以扶持，为塑造陕西旅游新形象进行了不懈努力，取得了很大成绩。此次省政府领导亲自率团赴京，准确把握奥运契机积极开展旅游宣传推广、业务洽谈、学习交流，与北京旅游业共同探讨推动入境旅游发展新思路，是非常务实之举。相信此次活动的成功举办将对陕西旅游业的大发展起到积极的促进作用，国家旅游局将全力以赴支持陕西旅游业的发展。

　　国旅总社负责人在“陕西北京入境旅游座谈会”上发言指出：陕西以厚重的人文旅游产品著称于世，在中国旅游业除了政治中心北京、商业中心上海，西安不可动摇的的文化中心地位是入境旅游市场中的最佳选择之一。今年第29届奥运会在北京举办，这将为北京乃至全国的旅游业提供一次难得的发展机遇。通过举办奥运会，对中国城市建设和形象塑造、旅游产品的重新整合和宣传都将起到积极的促进作用。五大社负责人针对奥运举办给旅行社带来的团队接待会有所下降的原因作了分析，按照世界其他承办过奥运会的国家的经验，因住宿、交通、价格等多种因素的影响，许多旅行商和观光客均会避开奥运举办时间段而改变旅游目的地。在奥运之后2-4年内，旅华的观光客会有一个高峰出现。因此，应积极采取应对措施，迎接后奥运时期入境旅游的新局面。就陕西而言，五大社提出了以下建议：

　　1、增加城市的商务氛围，提高服务功能。当前入境市场客源多样化趋势明显，纯观光游客只有40-45%，其余为休闲、商务、探亲访友等散客，这对以接待纯观光游客为主的陕西旅游是一个挑战。陕西要适应这一发展变化，迅速建立较为完善的散客服务体系，如电子商务、网络、咨询服务、旅游标识等。对于地处内陆的陕西来说，要使海外旅游者有突破性的增长，就必须努力提高城市的国际通达性。同时，将旅游各大要素进行深层次精加工，给旅行社提供更多可组合的内容，这是个相辅相成的关系。  

　　2、任何好的产品都有生命周期。在产品开发上要有创新意识，不断有新的思路和变化，延长产品的生命周期。陕西在国际市场上仍应深入强化树立古都西安的整体形象，以西安为中心，同周边形成一定规模的产品相结合，发挥西安中心城市的辐射功能，增强周边城市对海外游客的吸引力。要以丰富的资源和良好的基础设施为依托，着力推广会议奖励旅游。

　　3、重新梳理宣传思路，整合和细化奥运宣传品品种，建立多元化和行之有效的宣传品发放渠道，组织有一定规模和影响力的奥运宣传活动，全力提升陕西作为国际化旅游目的地的良好形象，从而促进陕西入境旅游市场的稳步增长。

　　4、奥运前后和举办期间，我省将与北京紧密合作，整合包装一批旅游产品，制作一批奥运旅游宣传品，通过北京市旅游局、五大总社接待奥运的便利条件和多种销售渠道，向参加奥运会的官员、裁判员、教练员、运动员及海内外游客进行宣传，并在旅游线路线路的编排上尽可能给予安排，让更多的游客到陕西旅游。

　　五大社表示，政企合作是很好的模式。通过与陕西的沟通，形成了政企之间的合作条款，这是非常务实的作法。希望通过合作取得实效的基础上，继续探索在更广泛的领域进行合作，使之持续化、制度化，最大化的产生效应。